Estee Lauder
MEGUMI’s BEAUTY JORNEY
Overview
エスティ ローダー ジャパン公式webマガジン「Discover」で、アジア各国の美を紹介する「Beauty Journey」を企画・制作。創業者エスティ・ローダーのフィロソフィーに共鳴するキャスティングとして、美容法の著書が大ヒットし、多くの女性から支持されるMEGUMIさんを起用。シンガポールや韓国などのアジア諸国を訪れ、最新の美容法を紹介する映像を制作した。
《Challenge》
◯日本市場に合わせたマーケティングおよびキャスティング
◯日本の消費者に響くローカルコンテンツの制作
◯ブランドフィロソフィーと日本市場のニーズを調和させるメッセージの発信
◯ファンコミュニティを強化するためのエンゲージメント施策の実施
《Our Approach》
⚫︎広く認知され支持されるキャスティングで信頼性と親近感を構築
⚫︎各プラットフォームの特性を活かしたコンテンツを展開し、広範なエンゲージメントを獲得
⚫︎XやYouTubeのコメント欄でのインタラクションを通じたファンコミュニティの強化
Project Story
エスティ ローダーの日本市場向けプロジェクトとして、広く認知され支持されているMEGUMIさんを起用し、信頼性と親近感を提供。
日本の消費者に響くローカルコンテンツを制作し、現地の文化やトレンドに合わせたアプローチを実施。Instagram、LINE、YouTubeなどのプラットフォームを活用し、各プラットフォームの特性に応じたコンテンツで広範なエンゲージメントを獲得。
さらに、XやYouTubeのコメント欄でのインタラクションを通じて、ブランドコミュニティの強化を図った。またブランドフィロソフィーと日本市場のニーズを調和させたメッセージで、エスティ ローダーの世界観を効果的に訴求した。
Youtube《Beauty Journey》
koko's Approach
エスティ ローダーの日本市場向けプロジェクトとして、ブランドフィロソフィーを基にしながら、日本市場のニーズに合わせたメッセージを発信。
美容とセルフケアの重要性を強調し、日本の女性たちに高級感と心地よさを提供しつつ、女性のエンパワーメントを促進。
幅広い層からの共感を獲得できるコンテンツでありながら、ブランドのプレミアム感を保ち、エスティ ローダーのブランドエクイティのさらなる向上を目指した。
Team
〈Singapore編〉
Creative Producer / Planner：大谷 明日香（koko）
Creative Director / Director / Videographer / Edit：Chii（koko）
Brand Director / Producer：大屋敷 ひかる（koko）
Producer：小河 麻亜紗（東北新社）
Production Manager：細谷 夏月、野口 早紀（東北新社）
DP/Photographer / Colorlist：新井 景星
Photographer (OP)：峠 雄三
Colorlist：奥津春香（i7）
Stylist：大浜 瑛里那
Hairmake：加藤 恵
Editor：石橋 悠太（IMAGICA Lab.）
Editor（OP）：熊谷 夏帆（KASSEN）
Illustration：藤原 琴実
Title Design：高垣 美月（koko）
Mixer：佐藤 雅之
Music：石川 快（BISHOP MUSIC）
Singapore Location Coordinator：Peter Tan（CUCKOO）
〈東京編〉
Creative Producer / Planner：大谷 明日香（koko）
Creative Director / Director / Videographer / Edit：Chii（koko）
Brand Director / Producer：大屋敷 ひかる（koko）
Producer：小河 麻亜紗（東北新社）
Production Manager：菅野春木、細谷 夏月、野口 早紀（東北新社）
DP/Photographer/Colorlist：新井 景星
Photographer (OP)：峠 雄三
Photo Retoucher：小林桂子
Stylist：大浜 瑛里那
Hairmake：加藤 恵
Editor：熊谷 夏帆（KASSEN）
Illustration：藤原 琴実
Title Design：高垣 美月（koko）
Mixer：田村 俊英
Music：石川 快（BISHOP MUSIC）
〈韓国編〉
Creative Producer / Planner：大谷 明日香（koko）
Creative Director / Director / Videographer / Edit：Chii（koko） B
rand Director / Producer：大屋敷 ひかる（koko）
Producer：小河 麻亜紗（東北新社）
Production Manager：細谷 夏月、野口 早紀、箕作詩音（東北新社）
DP/Photographer/Colorlist：新井 景星
Photographer (OP)：峠 雄三
Stylist：大浜 瑛里那
Hairmake：加藤 恵
Editor：石橋 悠太（IMAGICA Lab.）
Editor（OP）：熊谷 夏帆（KASSEN）
Illustration（OP/ED）：藤原 琴実
Title Design：高垣 美月、内田麻菜美（koko）
Mixer：佐藤 雅之 Music：石川 快（BISHOP MUSIC）
Subtitle Translation : Choi KyoungEun、Kyle Kim
Korea Location Coordinator：JUNG DONGHUN、KIM GYEONGJIN、SEOK YEONJU（LIKE STUDIO）
