ESTEE LAUDER 2022 Holiday Campaign “The Gift For Our Future”

2023年冬、エスティ ローダーでは「贈り物を通じて多くの笑顔が生まれますように」という想いを込めて「ENCHANTED! GIFTS OF WONDER. ホリデーの魔法を贈ろう」をテーマにホリデー コレクションを展開。創業者であるエスティ ローダーはブランドを立ち上げて以降、女性たちが“本当に喜ぶもの”を届けるために、当時恋人や家族からプレゼントされ特別な日にしか身に着けないものだった香水を、「自分のために購入し、日常的に香りを楽しむもの」として提案したり、製品を購入した方に無料のギフトを贈るというマーケティング手法を美容業界の習慣にしたりと、目の前にいる人の声を大切にし、社会や業界の常識を変えながら今の時代の当たり前を築いてきた。そんなエスティ ローダーが大切な人たちと気持ちを贈り合う季節に届けたいコンテンツとして、「自分たちに贈りたい未来」を考えるキャンペーンを展開。

ホリデーキャンペーンの連動企画としてキャンペーンストーリーを設計の上、それぞれの分野で既存の「常識」を見つめ直し、新しい挑戦を続ける申真衣さんとMEGUMIさんの対談を企画・制作した。経営者、母と様々な共通点を持つおふたりに、年齢を問わず女性が活動しやすい社会にするために必要なことや子育てを通じて学んでいること、ご自身の活動を通じて女性たちに届けたいメッセージを語っていただき、動画と記事にて展開した。