2Series “2Protein” “2Energy”

植物由来食品ブランド「2foods」の新シリーズのブランド戦略設計から、各商材のCM、KV、SNSコンテンツ、プロモーションプランの企画・制作。一貫した世界観の創出と、新規性の高い機能性の訴求をわかりやすく伝えることを同時に両立するための統合的な施策とアプローチを提案し、各種のアウトプットに展開。

◯新シリーズ「2Series」全体のブランド戦略、植物由来のタブレット型プロテイン「2Protein」とカフェイン,シュガー,カロリーゼロのエナジードリンク「2Enegy」ローンチに伴うコンセプトとコミュニケーションプランの設計
◯ブランド全体としての新しい世界観の創出
◯ブランド初のタレントを起用したTVCM（2Protein）とキービジュアルの企画と制作

⚫︎次世代の植物由来食品としてのイメージの構築
⚫︎高品質ではあるものの新規性が高い商品の特性に重点を置き、本格層だけではなく、生活者の食習慣や現代のインサイト（気軽に本格的な健康要素を取り入れたい）に着目したシリーズコンセプトを設計
⚫︎心、体、地球にもやさしい、でも本格的な品質の商品ラインのコミュニケーション戦略として、男女の筋肉・身体にまつわる旧来的な印象を活用するのではなく、自然体であらゆる人のライフスタイルに寄り添う商品ラインであることを伝えるためのクリエイティブを企画
⚫︎普段から自然体、かつアクティブに多岐にわたる分野で活躍している池田エライザさんを起用し、TVCMとキービジュアル、また撮影の裏側を活用したSNSコンテンツを制作

2foodsの新たなシリーズとして誕生した「2 Series」。2foodsは既存の常識にとらわれず「おいしさと健康」の2つを追求し、新たな食のあり方を提案するフードブランド。これまで商品化してきたラインナップからさらに先進的で新しい食習慣を提案するラインであることから、シリーズコンセプトとして頑張らずに高品質な食を実現できる「エフォートレスフードブランド」を掲げた。プラントベースフードが持つヘルシーさ、エシカルさに加えて、あらゆる機能をアップデートし、新たな食習慣を提案。

2Seriesの第一弾商品として、次世代型プラントベースプロテイン「2Protein」を、第二弾商品としてプラントベースエナジードリンク「2Energy」の発売を開始。ブランドとして初めてのTVCMの展開、記者会見を行った。

Graphic Production for 2Protein. @2foods.official

“2Protein”
必要な必須アミノ酸とタンパク質を理想的なバランスで摂取できるタブレット・パウダー化した次世代型のプロテイン。いつでもどこでも瞬時に摂ることができるようになる点に着目し、スキマ時間にプロテインとちょっとした運動をセットで提案していくライフスタイルブランドとして、気軽な運動習慣を促すコミュニケーションを軸とした。植物由来食品の既存イメージの更新しながら、新規性が高い商品の特性を認知してもらうために「気軽なのに高効率」といった観点から「いつでもどこでも＃Anytime Protein」を掲げたキャンペーンを展開。既存のプロテインらしい広告表現からは離れ、生活者の行動喚起を促すクリエイティブ企画を提案した。

“2Energy”
カフェインフリー・ゼロカロリー・ゼロシュガーという3つのギルトフリーを叶えることで、ココロにもカラダにもポジティブで、いつでも無理せず自分らしいスタイルを楽しむことができる新しいエナジードリンク。今まで飲用されていた“頑張るシーン”だけではない、幅広いシーンで飲むことができることを訴求した。エナジードリンク＝体に負担をかけて気分を上げるもの、といったイメージを払拭する商品であることから、体にも心にもやさしいエナジードリンクとしてアグレッシブな印象ではない世界観を形成。